هر سازمانی صرف نظر از اینکه یک شرکت کوچک، موسسه خیریه و یا وب سایت تولید محصولات زینتی باشد، بایستی یک برند برای خود انتخاب کنند. این کار به تحقیق و کوشش بسیاری نیاز دارد و معمولا به این آسانی ها نیست که طراحان وب سایت و سئو انتظار دارند. چگونه این شرکت بر روی رسانه های اجتماعی و وب سایت خود به تصویر کشیده شده است؟ فرهنگ مخصوص این سازمان چیست؟ این سازمان از نظر صنعتی تا چه اندازه پیشرفته است؟ مثلا بانک های سنتی و ایده های وام و ابتکار در آنها، مسئله جدیدی نیستند. هر سازمانی، ویژگی مخصوص خود را دارد و صفحه نخستشان هم باید از نظر این ویژگی با آنها مطابقت داشته باشند.